Оценка рекламных идей Производство рекламы, как и создание видео роликов, начинается с идеи. Существует масс методик, позволяющих сконструировать удачные, на первый взгляд, идеи. Но каким образом понять какая идея окажется продающей, а какая – лишь красивый способ потратить рекламный бюджет?
Идея должна обладать следующими характеристиками:
1. Новизна.
Если идея предлагает новые способы, процессы, концепции, то она непременно обладает определенной долей новизны. Расширение круга исследования проблемы – это также проявление новизны идеи.
Потенциальные возможности, которые выражаются в способности идеи помогать в поиске новых решений.
Оригинальность. Сложно говорить об оригинальности идеи, поскольку это наиболее общая характеристика. Если взглянуть на оригинальность с практической точки зрения, то оригинальной можно считать ту идею, аналогов которой нет в определенной области.
Гибкость. Это и возможность самой идеи модифицироваться, и возможность нового взгляда на обыденную проблему.
2. Эффективность.
С помощью эффективной идеи можно рассматривать различные компоненты проблемы.
Адекватность. Идея должна соответствовать степени сложности проблемы. Можно определить адекватность, как способность справляться с трудностями, которые встали на пути к решению поставленной задачи.
Применимость. Этот критерий оценивает насколько удобно использовать данную идею для решения определенной задачи.
3. Проработанность и комплексность.
Третья группа критериев учитывает в основном эстетическую сторону.
Привлекательность. Привлекательная идея мгновенно привлекает к себе внимание. Подобная идея способна вызвать радость, изумление и полную готовность принять ее безотлагательно.
Степень сложности. Этот аспект может рассматриваться с различных сторон: техническая сложность, содержательная, феноменальная.
Изящество. Относится к способу изложения. Даже сложные понятия могут быть представлены в простой и доступной форме.
Выразительность. Другими словами, четкость и ясность представления сути. Если основная мысль непонятна, то даже самая ценная идея может быть запросто отвергнута.
Органичность. Завершенная идея, должна восприниматься как единое целое.
Возможность реализации. Удачная идея предполагает доступные возможности ее реализации. Иначе – она просто бесполезна.
Для успешного использования приведенных выше критериев необходимо знать факторы, которые влияют на их применение.
Во-первых, критерии применимы только для прикладных целей и не подходят для проведения научных исследований.
Во-вторых, идея может не отвечать абсолютно всем критериям, но быть при этом яркой и неординарной. Но, все же, желательно, чтобы идя высоко оценивалась различными критериями из всех трех категорий.
В-третьих, эта система позволяет проводить оценку не только рекламных идей. Она применима для оценки любого замысла.
В-четвертых, это отличная база для самотренировки.
Оценка идеи – полезный инструмент, который позволяет сэкономить не только время, но и деньги.
Все материалы |
